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阅读与艺术的碰撞 雷克萨斯让兼融之道走入生活

张朦 向Ta提问

来源:网通社 原创 2019-05-23 22:37

雷克萨斯近年来的市场表现优异,接连在华创下销量历史新高,“车市寒冬”和“进口车”身份也并未对其造成困扰。而这一切与雷克萨斯品牌的升级转型,不无关系。自2017年发布全新品牌口号——Experience Amazing(中文释义为领未见•探非凡)以来,雷克萨斯的产品展现出一种全新的格调,而通过具有温度感的营销活动,也为用户带来不一样的豪华生活方式。

5月23日,以“阅读赋能”为主题的2019 LEXUS雷克萨斯“领读中国”项目正式启动。今年,“领读中国”项目将阅读的概念延展到更广阔的范畴,除书籍外还延伸到了对于艺术品的鉴赏,以及对生活的感悟,这也更好的展现了雷克萨斯所倡导的“YET兼融之道”。

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伴随品牌进化,雷克萨斯秉持YET兼融之道的品牌理念,在文化、艺术、时尚、财富等不同领域开展了一系列充满人情味的跨界交流。在启动仪式上,LEXUS雷克萨斯中国副总经理植田浩一表示:“作为一个豪华生活方式品牌,雷克萨斯希望与更多消费者建立情感和价值观的共鸣,而阅读正是这样一座桥梁,我们希望通过阅读,打破书本的边界,在新的时代语境中,看到更美的世界,遇见更好的自己,发现更多的意义。阅读,赋予我们更大的能力,去拓展人生的宽度和广度。”

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2019年也是雷克萨斯“领读中国”项目的第五个年头,此次中央美术学院设计学院院长宋协伟先生,上海博物馆研究员、人类学家、作家张经纬先生均来到活动现场,并以“阅读赋能人生”为主题进行分享交流,展现多维度阅读带来的思维方式的转变与思想边界的拓展。

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在项目启动的同时,2019年“领读中国探享好书榜”也正式揭晓。好书榜的所推荐的高品质作品,共分为艺术、文化、生活三大类,在日常繁忙的生活与工作中,亦能更好的帮助读者寻找到各自喜爱且真正优秀的书目和作家。

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历经两年的耕耘,雷克萨斯的豪华生活方式品牌形象也愈发深入人心了。包括在东京、迪拜开设了INTERSECT BY LEXUS雷克萨斯品牌空间;赞助飞行竞赛领域知名选手——室屋义秀;打造豪华游艇LY 650;举办美食类活动等。接下来,“领读中国”还将继续举办5场沙龙,雷克萨斯希望通过更多充满创意和丰富体验的营销活动,与消费者建立在情感和价值观层面的共鸣。

写在最后:雷克萨斯在今年正式迎来了品牌成立三十周年。自诞生伊始,这一富有东方韵味的豪华品牌就将匠心品质、以心至诚的待客之道、有温度的豪华等等雷克萨斯特色贯彻到产品及品牌理念当中。伴随着品牌升级,雷克萨斯所倡导的全新豪华生活方式,也将情感与温度传递到产品当中,吸引更多消费者。(图/文 网通社 张朦)

文章标签: 雷克萨斯 责任编辑:张朦
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雷克萨斯在今年正式迎来了品牌成立三十周年。自诞生伊始,这一富有东方韵味的豪华品牌就将匠心品质、以心至诚的待客之道、有温度的豪华等等雷克萨斯特色贯彻到产品及品牌理念当中。众所周知,2017年,雷克萨斯发布了全新的品牌口号——ExperienceAmazing(中文释义为领未见•探非凡),并深刻落实品牌主张,从一个传统豪华汽车品牌转变为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。历经两年的耕耘,雷克萨斯的豪华生活方式品牌形象也愈发深入人心了。

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